标牌是一个大项，按照标牌功能来分可以分为两点。
其一，标牌主要是通过视觉来表现它的作用，通过视觉及文字表现标牌作为了一种标记。标记是具有象征性、方向性、暗示性等功能，标牌中的文字样式可以表现出所有者的性格、背景。

其二，标牌是一种信息传达媒体，正是有了文字，使得标牌同样具有了广告推广的功能。